18/11/08: Бренд: мій погляд на стереотипи
Демпінг - політика кволого та бездарного підприємця...Креативність - що це? Як і хто її визначає? ("вау" та "ого" не враховується). Яка користь від креативності?..
Фокус-групи (глибинні опитування) - деякі маркетингові компаніі вважають данний метод дослідження основним, та навіть на ньому будують стратегію виходу бренда на этапі його створення або ребрендінгу...
Споживач - хто це? Ви скажете: чоловік, 25-45 років, середнього достатку... А якщо...
Стереотипи – на моє глибоке переконання, стереотипи та "правила" в маркетингу – це єдине, що стримує ринки від диктатури монополій...
31/10/08: Кілька слів про маркетинг "втручань", або Навіщо компанії "стріляють з гармати по горобцях"?
Чи доводилося вам коли-небудь чути крилату фразу: "стріляти з гармати по горобцях"? Думаю, цей вислів якнайкраще відображає сучасний стан справ у сферах інтернет-маркетингу та реклами в Україні. І хоча здоровий глузд підказує нам, що "мудрий в гору не піде" – часто рекламні агенції та ті компанії, які замовляють у них послуги, дотримуються цілковито протилежної думки. Вони витрачають шалені бюджети та зусилля, щоб отримати ефект, якого можна було досягнути устократ меншою "кров’ю".
28/10/08: Народження імені: Gillette
Зовнішність комівояжера повинна бути бездоганною: акуратна стрижка, елегантний костюм і, найголовніше, чисто виголене обличчя. Кінг Кемп Жіллетт беззастережно додержувався цих порад, на які був щедрий комерційний директор фірми, що торгувала скобяними виробами.
17/10/08: Соціальні медіа як клієнтський сервіс
Блог Church of the Customer нещодавно опублікував статтю під назвою "Соціальні медіа – клієнтський сервіс". Нічого особливого – просто кілька цифр, які можуть видатися цікавими людям (і насамперед – людям бізнесу), які працюють із соціальними медіа в Україні.
У цій замітці я хочу привести цікаву розповідь Мартіна Ліндстрома (Martin Lindstrom), одного із найшановніших у світі експертів в області брендінгу, про одну британську мережу, що займалася продажем об'єктів нерухомості. Кілька років тому в питаннях продажу будинків і квартир агентство вирішило використати діаметрально протилежний підхід. І, як це ні парадоксально, домоглося неабиякого успіху.
06/10/08: Народження імені: BMW
До Першої світової війни ця німецька марка першенствувала у виробництві мотоциклів, однак у Франції ці засоби пересування, які німецькі жартівники прозвали "товстощокими баварськими ангелами", так і не з'явилися.
25/09/08: Народження імені: FORD
Генрі Форд був сином фермера і з дитячих років захоплювався технікою. В 10 років він зробив новий кожух для ковальських міхів у сільській кузні, в 12 років поодинці сконструював парову машину. В 13 років він весь свій вільний час проводив, розбираючи й збираючи годинники, які віддавали йому батьки, а в 14 - відремонтував всі годинники в селі.
22/09/08: Яка ГИДОТА, ця ваша реклама!!!
Мабуть кожен чув, про "провал" нової реклами Microsoft. Вона "нудна", "нецікава", "не доносить до глядачів основного повідомлення", та й взагалі – за всіма параметрами програє останній рекламі від Apple. Якщо ви ще не бачили нової реклами від Microsoft – можете зробити це просто зараз.
16/09/08: Новозеландська авіакомпанія шукає лисих!
Національна авіакомпанія Нової Зеландії шукає лисих пасажирів для того, щоб втілити нову концепцію своєї рекламної кампанії, передає BBC News. Власники компанії хочуть найняти 50 пасажирів, чиї черепи виконуватимуть роль рекламного майданчика. На них буде розміщуватись повідомлення про новий реєстраційний сервіс авіакомпанії.
05/09/08: Діти ставляться до брендів як до друзів
"Мамо, купи мені косметику Лореаль" - просить 5-літня дівчинка. "Що!? Але ж ти ще зовсім маленька".
"А в рекламі вони говорять, що я цього гідна..."
